容艺教育

        2016年娱乐行业依旧如火如荼的发展，从《中国新歌声》到《欢乐颂》，从安妮宝贝到papi酱，从杨洋到宋仲基，更不容说像《太子妃升职记》，《余罪》等亿人围观的网剧。网络大咖小咖层出不穷，影视明星也是你方唱罢我登场，好不热闹。娱乐经济背后的能量不言自明。那么，2017年的娱乐经济会持续火热还是日渐式微？娱乐营销会继续领跑还是就此从成为营销界的明日黄花？

        娱乐营销是市场营销的一种新形式，要了解娱乐营销的未来趋势应该把眼光拉的更长远些。宏观来看，我国市场经济发展并不长远，只有二三十年的时间。时间虽短，走过的道路却不短浅。可以不夸张的说，美国经济将近百年的发展，中国只用了不到三十年。从改革开放开始，市场经济迸发出前所未有的活力，国内经济发展一片大好。虽说现在国内生产总值有所放缓，但是依然保持全球领先的发展速度。不容置疑的一点是，中国未来几年会一直保持相对高速的发展。经济发展必然带来商品的繁荣，不管是有形的商品还是无形的服务，而且无形商品的比重会越来越高。

        经济繁荣带来商品繁荣，商品繁荣离不开营销的发展。可能营销手段会逐渐迭代替换，但是营销行业会持续发展。这是营销的趋势。

        谈完营销行业，再来看下娱乐营销。娱乐营销在我国的发展时间尚短。娱乐营销受力于娱乐行业的发展，而娱乐行业如此大张旗鼓招摇过市，一股关键的力量来自国内互联网三大巨头相继投资娱乐影视公司，部署发掘影视原点IP，而这一时间不过一年有余。在互联网大佬和本土传统影视娱乐公司的推波助澜之下，娱乐传媒行业前景一片大好，体育、科技、文学等领域也纷纷娱乐化，向来严肃的政治也在这条路上越走越远，新任美国总统甚至在个人社交平台发布治国计划！

        举几个例子。2016年巴西奥运会，游泳名将宁泽涛、孙杨无端火了起来，行走的表情表傅园慧凭借“洪荒之力”红到大街小巷，广告综艺接踵而至。陈欧的为自己代言发展出陈欧体们。网红Papi酱获得千万投资。鹿晗演唱会千人鹿角粉丝三破吉尼斯世界纪录。各大品牌不惜耗费数亿巨资冠名综艺节目，立白、加多宝、英菲尼迪、纯甄、金典、百雀羚草本等，殊途同归。娱乐营销覆盖生活的方方面面，商家投资乐此不疲，大众买单更是乐此不疲。

        娱乐营销在未来几年依然是营销的主流形态。如此大规模的社会现象难免会引发深思，为什么是娱乐营销更能打动大众而非其他传统营销形式？回答这个问题需要联系中国社会发展历程。自古以来，中国的封建制度是抑制人的想法和表达的，甚至到改革开放前期，国人的表达愿望受到科技和政治的影响很难实现。虽然现在国内对言论依然有严格的规定，但是科技进步让表达更加便利。这也是社交网站火遍中国和全球的原因。另一方面，90年以前是物质匮乏的年代，记忆里承受了太多的压抑和痛苦，娱乐是释放的最好的选择，加上中国与世界接轨，自由文化的渗入，所以大众选择了娱乐的方式，而历史也选择了娱乐营销作为新的营销方式。娱乐营销含蓄而不失幽默，这正切合国人一贯的性格和行为方式。

        娱乐营销会持续火热不代表每个公司都可以通过娱乐营销获得成功。随着娱乐营销的深入发展，大众对娱乐的口味也会逐渐加深，第一个人用过的方式不会再适用于第二个人，这也是娱乐营销的残酷之处。所以，创新会成为娱乐营销从业者新的挑战，在新一轮的较量中，独具特色又能抓住大众心理的人将会是这场淘金游戏中真正的胜者。