容艺教育

        收到一位朋友的信息，他遇到了一个棘手的问题:

        在前期开会碰方案时，他们提出了希望请艺人在宣传启动后配合工作的问题，制片人当场拍板表示没有问题，so easy!

        然而，宣传启动了，执行制片人却说：怎么不早点说，现在没办法安排!巴拉巴拉一堆理由搪塞……

        总之，就是把责任推到宣传团队身上，都怪你们，不管是什么理由，都怪你们!

        朋友急了，征询我：什么时间点去沟通才算不晚呢?有没有规范的流程?要怎么做，才能让艺人配合我们的执行?

        讲真，在过去十年的工作生涯里，有七年是在做宣发，三年是在做制片人，所以对于艺人和宣发团队之间的沟通问题，遇到了无数不同的情况，也曾发生因为艺人无法配合，导致我们的影片一场活动都没做的情况，不知道的还以为我们舍不得掏钱做活动呢。

        真的就没有办法了吗?

        当然也不能一竿子打死啦，最重要的是与艺人要有良好的沟通，把我们该做的都做到位，结果顺其自然。

        今天这堂课，就给制片人和宣传朋友们讲讲如何请艺人配合宣传的问题。

直接与艺人沟通

        这是最重要也是必须的!

        因为不排除有些制片人或者执行制片人不想给自己找事，就会以各种理由推脱。

        你问都没问，就说不行，这就是态度和责任的问题!

        还好，遇到的制片人都挺靠谱的，为了片子的宣传，大家都想方设法努力，制片人搞不定，就换出品人上，反正我们人多，挨个去跟艺人死磕到底，实在是搞不定了才会放弃。

        在接手每一个电影项目时，我都会召集所有团队成员去搜集影片的相关信息，其中就有关于主创主演的信息，在与这些团队成员见面前，我就已经花时间把他们的片子和他们的新闻、微博、贴吧等信息都过一遍了。

        很多人不明白，戏还没拍呢，宣传有啥好忙的?

        告诉你，光是把整部戏的主创主演的信息过一遍，就有够你忙上半个月的了，当然，如果你的主创和主演都是十八线艺人，你就可以翘二郎腿不用管他们了。

        进组当天，我就直接找到副导演或者执行制片人或者制片人，请他们把我介绍给主创和主演(或经纪人)们，此后每天在片场，都会与他们互动，聊聊天，可以聊聊拍摄的情况，也可以扯蛋，记住，要随身带着一支笔和一个小本子，记下重要信息，也显得你专业敬业。

        举个例子，我在跟电影《高兴》的时候，在片场就经常跟着郭涛老师，每次涛哥从戏上一下来，姐就会跟涛哥聊两句。这部片子是根据贾平凹老师的小说改编的，我经常带着原著小说，与涛哥聊聊小说，聊聊他所饰演的主人公刘高兴。

        不过现在很多小鲜肉在现场都很高冷，绝对不会给你机会靠近他们的，这种情况就只能自认倒霉了。

        如果没有跟我，是后期接手的宣传，那就在接手后，以配合宣传为由，请制片人帮忙联系经纪人，告诉经纪人宣传马上要启动了，为了宣传工作顺利，可否与演员经纪人或者演员的宣传直接对接?

        我宣传过的片子还没遇到过制片人拒绝我们的，而艺人那边也需要宣传，他们手里都会有经纪人或者宣传团队。

        那怎么跟演员那边沟通呢?

两个字：尊重

        如果是大牌演员，就可以说，我们做了一份宣传方案，想发给你们看看，如果有不周到或者不合适的地方，还请告诉我们。另外有些地方比如微博转发之类的，还请你们帮忙看看，是否方便配合，如果不方便，您看我们换哪一种方式配合你们?或者你们近期有没有宣传安排，宣传稿件或者照片之类的，也可以给我们这边，我们用我们这边的渠道也发一下。或者你们宣传的时候，能否方便也带一下我们这部戏的宣传。

        如果不是大牌演员，也要重视，你怎么知道小演员明天不会变成大牌演员呢?所以姐都是一视同仁，这也是尊重。这个时候就不需要把整个方案都发给他们了，可以直接告诉他们，我们准备哪天发您的内容，您看这个时间您方便配合我们工作吗?如果不方便，那换个什么时间方便?基本上，都会方便的。

        大牌艺人那边的经纪人或者宣传团队一般会要求先审一下稿件，所以我一般都提前写好稿件，主动把稿件发给他们，请他们审核确定后回复我们，我们再发。这样他们也知道我们发稿的时间，他们也会看稿件发布的情况去配合我们。

        如果在宣传的过程中缺乏素材，我也会写一份采访提纲，发给他们，请他们填一下再回复给我们。邮件采访的好处是，艺人宣传就可以代为填写，艺人不一定有时间，也不一定说得好。

        我见过很多艺人，口才真的很差，接受采访时，半天憋不出一个字来，如果采访者只会问是不是之类的疑问句，那就完蛋了，你只能得到：是的!不是!这类回复。关于采访艺人的经验，下次再专门写一篇文给大家。

        如果制片人说合约中签约时没有签署配合宣传怎么办?这里要给所有制片人朋友提个醒，这样的情况姐也遇到过，所以跟艺人的合同，在签约时一定要明确好，尤其是大牌艺人，要详细到注明一共出席多少场活动和转发几条微博、参加网络直播之类的，越详细越多越好。

        宣传都是见招拆招，任何时候都不嫌晚，也随时会出现各种问题，宣传方案策划出来是一回事，执行的时候要根据实际情况随时调整，艺人没时间配合没办法配合，那我们就要赶紧想别的办法。

        其实有时候，艺人不配合，跟我们自身也有很大的关系，也可能是因为我们表现得不够专业，无法赢得他们的信任，所以最后特别要强调的一点就是：

赢得艺人的信任

        想要赢得艺人的信任，那就表现得专业一些，不需要你卑躬屈膝，但你发给艺人的宣传方案，宣传稿件都要好好斟酌。

        我发现现在的宣传软文真的越写越水，连最基本的新闻写作方法都不遵守，新闻没有新闻导语，文笔像随笔。

        自媒体内容可以有个人风格，但是新闻稿还是要规范。

        还有一个，也是最重要的，文稿的内容。

        现在很多宣传喜欢写一些博人眼球的新闻，丑化艺人形象或者编造艺人的绯闻，完全不顾及艺人的感受，我相信这样的事件大家经常能见到，艺人公司发出声明，讨伐宣传公司或者出品方。

        用这种丑化艺人的方式去宣传博人眼球的行为，已经是道德问题，不仅仅是一两篇稿件的事情了。

        艺人的形象建立不容易，丑闻却发酵得特别快，大部分艺人都不希望自己的形象受损，只有少部分十八线艺人，为了刷存在感，会不惜代价以丑闻博版面，这样的艺人即便是火了，也无法洗白自己，永远都会被人在背后指指点点，种什么样的因就会得什么样的果，因果不虚。

        其实娱乐圈就像一个后宫，出品方与艺人之间，出品方之间，出品方与宣传、发行方，各种明争暗斗，情商高的人自然如鱼得水，情商低的我们怎么办?那就老老实实，尽心尽力尽责，做好我们的本职工作，结果顺其自然。

        我建议大家在宣发工作时，建立一个微信群，把重要有话语权的人物都拉进来，每个方案都给他们看看，每篇稿件发之前也都让他们知道，发布后的效果也截图进来给他们看看。

        好处就是，如果宣传提出的方案，因为出品方不配合而不能执行，结果由出品方承担，不要赖到宣传头上来。