容艺教育

        我们之前已经用了两篇文章来解析《功夫熊猫3》的营销之路( 1、伯乐营销CEO张文伯教你玩转电影营销(上) -结合《功夫熊猫3》，分析影视娱乐营销的有效方法有哪些? 2、熊猫变网红?看《功夫熊猫3》如何结合流行趋势玩转电影营销! )，不如就趁热打铁，电影的营销学习之路还在继续……

        口述者：张文伯

        《我不是潘金莲》成功“烫烧”去年的11月，破除国产电影11月冷门档期魔咒。在开创冯小刚同类型影片最高票房纪录的同时也是国内近几年现实主义同类型电影作品中首日，首周末票房双料冠军。上映后票房成绩和档期表现非常优异。

        制定一个作品的营销方案，首先要回归到这部影片的本身。《我不是潘金莲》用幽默的方式，通过一个个生动的细节，表现了人情社会向法治社会演进过程中的矛盾和纠结。主人公李雪莲用人情社会的方法，去处理自己跟前夫的婚姻矛盾，演绎出一连串哭笑不得的故事，进而揭示了“依法治国”的重要性。影片的主题还是有一定的社会性和深度的，在制定营销方案时，我们结合影片的调性，避重就虚的淡化了敏感话题，做了一系列方案。

        在这次颇为成功的电影营销方案里，有几个亮点可以拿出来与大家讨论一下：

一、 走进高校，与学生面对面

        我们结合这部影片调性和内容，在营销宣传方面定制了一系列高质量的座谈会，其中包括小刚导演及其主创团队在清华大学，传媒大学，暨南大学，华中师大的电影交流。

二、国际电影节奖项的加持

        第41届多伦多电影节、第64届圣塞巴斯蒂安国际电影节、第53届台湾金马奖影帝等六项大奖对影片口碑的加持，以及外媒对影片的赞誉，对国内观众是否选择去观看都有绝对导向性的影响。

三、物料的准备

        结合冯小刚导演鲜明的导演风格，为这部电影定制了丰富的不同阶段的视频以及不同风格的海报。

        1)视频物料制作：

        整个宣传周期的宣传亮点及成果(按住图片下滑看完整亮点及数据)↓↓：

        2) 除此之外我们还制作丰富的病毒物料

        3) 海报物料

四、冯小刚喜剧二十年的系列宣传

五、冯小刚与李安两位重量级的导演深度对谈，使观众对影片的期待值不断提升。

六、音乐营销

        当红歌手薛之谦、黄龄、影星小S、大鹏助力影片推广曲，歌曲为影片继续加热，进一步提高影片的关注度和讨论度。

七、多种合作渠道，捕捉各大门户流量。

总结

        电影《我不是潘金莲》于2016年3月启动首轮宣传，从7月至12月初，五个多月的时间里以战役为规划，有节奏地进行密集的推广：策略先行，创意为王;提高声量全民关注，口碑引导全民讨论;每一次动作都是话题，每一个阶段都有亮点。

以上是5月“影视项目开发和营销密码”的课程内容

6月24-25日课程已开启报名

课程内容如下：

小成本电影项目的开发以及海外电影节成功推广策略

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小成本电影的开发

IP的开发与创新

资金筹集

全新阵容打造

成本把控

新形势营销策略

电影节的计划制定

后期与发行

小成本影片成功案例

电影节的成功推广策略

国际电影节发展状况

国际电影节概述

中国电影节概述

艺术电影在全球的总体市场

艺术电影的电影节选择

艺术电影的海外发行

基金与公司

容艺两周年感恩大回馈

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