容艺教育

       随着上周末大师班的圆满落幕，容艺电影大师班上半年的课程暂告一段落。两天的时间里，我们请来了四位不同领域的大咖级导师，他们为学员带来了满满的干货。我们先来回顾一下四位导师的精彩课程：

刘鹏

互联网时代的电影宣发新模式

猫眼影业研究院总监

代表作：《驴得水》、《情圣》、《大闹天竺》、《重返狼群》、《大护法》、《破局》、《羞羞的铁拳》等

       号称“黑马专业户”的猫眼影业，同时又作为“互联网+电影”行业领军企业，刘鹏老师将数据与实战相结合，为我们多角度、全方位解析了互联网发展下的电影宣发新模式：

       1、中国电影行业互联网化的发展历程及电商渠道出现后对电影宣发的变化。

       2、以《心花路放》打开互联网发行模式：多维度的解析了预售、点映，档期预售，点映的意义及运用等热门话题。并通过可营销性与可观赏性判断一部电影如何做营销。

       3、盘点猫眼优势：发挥020协同优势，构建立体发行;发行优势突出，量身打造发行计划;联合重点院线;与异业的合作等。

       4、互联网大数据如何助力电影宣发：渠道价值及附加价值，锁定核心受众，确定宣传调性及泛性宣发渠道，定位分析。

       5、通过真实数据展示中国当下观众对电影分众化选择。

曹晓北

不同类型电影的宣传秘技

光线影业宣传总经理

代表作：《泰囧》、《港囧》、《从你的全世界路过》、《大鱼海棠》、《大闹天竺》、

《分手大师》、《亲爱的》、《左耳》等

       作为电影宣发王牌人物，曹晓北老师此次为我们总结了一部电影整体宣传策划的几个关键着手点：电影本体、 宣传渠道、手段、社会舆论及口碑管理。并通过几部大家耳熟能详的作品为我们一一讲解了如何将以上关键点运用到不同类型的电影中：

       青春片

       通过《同桌的你》、《匆匆那年》、《左耳》、《谁的青春不迷茫》、《秘果》(未上映)等一系列青春类型影片总结出该类型影片的宣传引爆点为：精准的受众(受众群主要集中在17-25岁)，情感的营销(抓住同桌的回忆、毕业、友情等关键点)，以及一系列的线下活动(走进校园，发挥偶像影响力，拉近主演与学生的距离感)。

       爱情商业片

       以《大鱼海棠》、《从你的全世界路过》为例，展示爱情商业片的宣传引爆点为：强势资源的运用，音乐类营销(邀请当红歌手加盟，提高影片话题度)，整合营销(与各类资源的整合，包括相机、外卖、各类出行工具等)。

       喜剧片

       通过《港囧》、《大闹天竺》为例，分析喜剧片最重要的营销方法为：事件营销，借由具体事件把发布会玩到与众不同，让观众保有充足的好奇心;节日营销，通过节日的气氛，将欢喜气氛好好利用一番。

赵阳

小成本电影的开发制作

北京自由酷鲸影业有限公司制片人、北京电影学院青年电影制片厂制作总监

代表作：《绣春刀》、《绣春刀：修罗战场》、《盲人电影院》、《无冕之王》、

《七宗梦》、《刺杀小说家》、《房车奇遇》等

       赵阳老师的授课集中在小成本电影的细分领域，他将小成本电影分为五大类：网络大电影，电视电影，低成本文艺片、低成本商业片、中低成本商业片。除此之外，他还详细的分析了五类电影各自的专属特点、成本范围、优缺点、针对其特点适合的营销方式等。并以自己的三部影片，分别作为电视电影，文艺片，中低成本商业片为代表，详细解析了此三类小成本电影的开发制作之路。

       除了在介绍小成本电影之余，赵阳老师还与同学分享了自己对电影行业的一些看法。现在中国电影产业所处的阶段：资本过剩(非影视行业资本)，从而导致了产能的虚高。产能的虚高又直接造成了圈内专业人才的稀缺。赵阳老师指出，在这个阶段下，我们除了缺少更多专业的制片人、导演、编剧等行业内的人才外，更需要成熟的，有行业知识的资本注入。(贴心顺势小广告：也欢迎更多投资界，影视界的小伙伴加入容艺电影大师班，了解更多行业知识)

王彧

国际电影节及海外电影的宣发

The Chinese Flim Market出版人/ 电影制片人

代表作：《长江图》、《三峡好人》、《站台》、《盲井》、 《安阳婴儿》、《唐诗》、

《北京的风很大》、《凤凰》、《世界》、《刀见笑》、《任逍遥》等

       王彧老师作为海外各大知名电影节、奖项的常客，凭借自己十几年海外发行经验及自己对各大电影节的了解，此次带领大师班学员“逛遍”全球十二大电影节。如何分析一个电影节的影片喜好，如何判断一部电影是否适合选送电影节，选送哪一个电影节等问题都是此次王彧老师分享的重点。

       王彧老师在讲述过程中，结合了自己亲自制作的获得柏林国际电影节最佳艺术贡献银熊奖的《盲井》，威尼斯国际电影节最佳影片金狮奖的《三峡好人》，柏林国际电影节杰出艺术成就银熊奖的《长江图》等众多获奖影片，还原了当时制作开发，以及如何为它们选送适合的电影节的全过程。

       除了老师们自己准备的授课内容外，同学们还准备了各种问题与老师交流，珍惜与大咖导师们的每一次交流的机会。专业的导师，丰富的课程也获得了同学们的一致好评。

       我们希望大师班的学员们通过大师班课程收获行业知识的同时，连接更多行业资源。

       容艺电影制片人高级班(秋季班)课程报名通道现已开启，报名即可享受容艺两周年大礼包，只剩最后几个大礼包名额了，先到先得哦!

       容艺两周年价值18000RMB大礼包含：

       1.价值10000RMB海外大师班项目代金券(现可预约11月份中美电影节行程名额)

       2.价值5000RMB国内大师班项目代金券

       3.价值3288RMB Apple iPad mini 4 平板电脑(128G wlan版，金/银/深灰三色可选)

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