容艺教育

       文化传媒行业经过这几年的高速发展，产业结构得到了提升，资本市场给文化传媒行业带来了变革的动力。但同时，也积累了一定风险。产业与资本理应相互渗透，二者共生模式的创新与跨越不仅是资本行业发展的趋势，更是产业发展的动力。

       为了更好的让资本与电影相融，11月25日—26日，容艺传媒创始人李霞校长亲自邀请了华谊兄弟电影有限公司副总经理/华影天下发行有限公司总经理刘歌、北京英事达包装顾问有限公司总经理吴洋、阿里影业制片人鲁岩和北京春风得意文化传媒创始人赵婷为大师班成员进行了一次电影制片人的深度分享。

       资深电影发行人刘歌——乐观的设想，悲观的计划，愉快的执行

       11月25日上午，刘歌老师来到容艺学院，他通过对不同类型影片发行策略的分析向学员们分享了电影发行的关键所在。

▲华谊兄弟电影有限公司副总经理/华影天下发行有限公司总经理刘歌授课

       刘歌老师首先从历年票房情况介绍了目前中国影片的宏观市场。

       2015年是中国电影飞跃的一年，同比增长30%;电商票补成为热词和热举;2015年票房440亿，观影人次12亿;到2017年11月，全国电影票首次突破500亿元大关，创下新纪录。2016年前三个月新增影院约452家，每天新增银幕30块，累计影院约6673家，银幕数累计达到32000块。目前，中国银幕数已突破4.5万块成为了全球银幕数最多的国家。

       讲到电影发行，他说这是一个大家只看到贼吃肉没看到贼挨打的行业，注册一个影视公司容易，但运营好一个影视公司却很难。说到这里刘歌老师生动的给我们举了个栗子：

       “前两天，我碰到李宁(新丽电影CEO李宁)，刚才我看到李宁也在这里上过课。他说他和好莱坞制片厂的总制片人交流时，别人问总制片人：’拍电影时怎么选择题材，你是怎么决定投什么电影的? ‘这个制片人回答：’投电影之前就像去了一趟拉斯维加斯，你也不知道是赢还是输。‘ 他说完话之后，所有的听众都沉默了，因为中国没有拉斯维加斯，所以我们认为只有赢没有输，不知道什么命运在等待你。

▲华谊兄弟电影有限公司副总经理/华影天下发行有限公司总经理刘歌授课

       在刘总看来，发行其实等同于修行。发行顾名思义就是发现+执行。一切不以票房为目的的宣传营销都是水中望月。一部电影能取得令人钦羡的票房成绩必然有它无可复制的共鸣点。他以自己手下项目《摔跤吧，爸爸》为例，向电影制片人高级版的学员们剖析了电影发行的关键所在。

       电影的发行其实和其他行业的营销本质是一样的，只是工具和手段不同罢了~

       决定你能走多远的除了你的产品还有你的人品，因为你要面对经理，面对营销，面对制片人，面对导演，越到最后，你的人品其实就是你制胜的法宝!

       刘总的课堂总是这么有营养又发人深思~

       阿里影业制片人鲁岩—类型片的开发与制作

       阿里影业制片人鲁岩老师从制片人的角度分析了类型片的开发与制作。对于类型片来说，创作集体神话，塑造当代英雄，关注和触及种种社会大众心理情结是类型片在创作和观赏上的特征。

       纵观2012年-2017年的中国电影票房榜，各个类型的影片都有展露头角。目前中国处在一个电影发展的黄金时期，就算是百花齐放的好莱坞，排名前10的票房大片也是类型趋向于集中——动画，奇幻，魔幻，科幻。这些类型是北美票房产出的中坚力量，恐怖，爱情，传记类型则贡献明显较少。但这些影片，都是复合类型数量较多，单一类型数量较少。对于商业电影来说，如何将不同类型进行糅合或开发受众喜爱的单一类型片，重要的是精准把握不同类型题材的制作和开发方法。

       鲁岩老师带着大家分析了近年来各个类型片的票房收入和成功案例。

       最后，她以自己担任制片人的爱情喜剧电影《傲娇与偏见》为例向在坐的各位学员解析了在做一个标准化产品的路上所应经历的阶段和各个节点的具体做法。

       在这个过程中，鲁岩老师强调了理性开发的重要性。把眼光放长远，故事是一切的前提。鲁岩老师的分享引发了在座的各位大师班学员的一致认可，现场互动频频。

       英事达总经理吴洋—不同类型片的宣传物料和创意策划

       平常我们总喜欢将宣发合在一起说，可见发行的前提就是好的宣传。电影也是产品，可以说宣传是营销的第一步。

       在接下来的课程中，北京英事达包装顾问有限公司总经理，资深电影制作人吴洋从好莱坞标准营销体系讲解了媒体发布、物料素材和硬广购买的具体执行办法。

▲北京英事达包装顾问有限公司总经理吴洋授课

       对于报名大师班的影视从业者来讲，在把握宏观市场和明确企业方向后其实迫切需要了解影片宣传的细节。而英事达的吴总正是从预告片、病毒视频和海报的设计及立意出发向学员们系统的介绍了电影宣传的流程和体系。他重点向学员们讲解了预告片的选择和制作方法，另在座的大师班学员耳目一新。

       很多学员表示信息更迭太快，只有不断学习，掌握观众诉求与期待点才能对得起优秀的剧本和导演，赢得好票房。

       春风得意赵婷—类型片的新媒体营销

       记者出身的赵婷老师从09年就开始接触电影营销，合作的第一部电影是《风声》，多年来广泛接触过各个类型的影片。曾成功营销过《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》等影片。

       她说：“好的营销不仅能提升影片的商业价值，并将协助电影传递引导社会价值观”。而赵婷的AIDMA基本营销姿势也引起了学员们的兴趣。

       赵婷老师将影视营销分解为五步，每一个步骤的效果好坏都对接下来的营销带来至关重要的影响。赵婷老师将五个步骤层层分解，一步步向学员们展现了营销的价值与魅力~

       强强联合，共谋蓝图

       两天的课程满载干货。大咖老师们的行业分享不仅让学员们扩展了行业视野更明 确了自己企业的方向和策略。在文化影视行业产业演进中，只有历经长期积累沉淀，将资本运作有机融入行业发展趋势的影视人，才能真正发现行业的掘金点。