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<文丨ann 来源丨艺恩咨询

2015综艺大盘井喷 真人秀现霸主效应

随着多档季播节目的收官，2015年Q1的综艺大战正式宣告落幕。4月17日，《奔跑吧兄弟2》强势回归，打响了年度综艺的第二枪，《我们相爱吧》、《花儿与少年2》、《前往世界的尽头》等大波节目蓄势待发。相较去年，今年综艺大盘井喷之势愈加显著，迄今已有30余档节目相继播出。除《我是歌手》、《最强大脑》、《奔跑吧兄弟》等品牌齐齐回归续摊外，另有《奇妙的朋友》、《真正男子汉》、《为她而战》等全新节目震撼来袭。 整体来看，真人秀依旧是综艺的主力军，其以压倒性的优势占据了市场的主导地位。今年，“一剧两星”新政正式落地，综艺的全面崛起已然成为不可逆转的趋势。而真人秀，无疑将在这场大戏中扮演重要角色。借力于部分王牌节目网台俱佳的市场表现，真人秀新年伊始可谓取得了开门红，其中《我是歌手3》网络播放量一举突破了13亿大关，刚刚开播的《奔跑吧兄弟2》仅一期全网流量就高达1.6亿。而在题材上，包括音乐、旅游、喜剧、动物饲养等多方面的涉猎，实质上反映了真人秀对细分领域的进一步探索。

细分领域抢滩加剧 “CP热”助燃类型突围

事实上，一档节目能否吸引观众很大程度上取决于其实时性、娱乐性和参与性，而真人秀就是三性最强的节目形态。身在信息时代，在与同样三性皆强的互联网相结合后，其必然成为综艺节目的制作首选。然而，真人秀节目层出不穷，这一市场竞争不断加剧。聚焦某类题材，既是对现有资源的深度挖掘，也是综艺深耕分众市场的需要。今年，真人秀的细分市场抢滩将进一步加剧，一来保持既有题材的热度与开发，如选秀类、旅游类、竞技类等；同时亦加大了对新领地的拓展，如动物饲养、军旅体验等。

近年，在一些国内现象级真人秀中，CP无疑是节目吸睛的一大利器。无论是《中国好声音3》中刘珂与陈永馨的“金童玉女”还是《奔跑吧兄弟》中Angelababy和郑恺的“周五情侣”，都成功地炒热了爱情话题，从而催生节目进一步扩大影响力。事实上 ，国内荧屏的“CP热”此前一直存在于电视剧，而韩版《我们结婚了》中“维尼夫妇”、“亚当夫妇”、“红薯夫妇”、“精灵夫妇”等一系列CP的风靡彻底带动了国内CP向综艺转移。今年，《我们相爱吧》大打明星CP之牌， 《魅力野兽》则转攻素人CP领域，《花儿与少年2》未播已凭“正经夫妇”组合在旅游真人秀中备受瞩目。可以看到，爱情元素渐为真人秀的重要组成部分。艺恩分析认为，乘着这股东风，爱情或将成为2015年综艺新的流行密码。 当下真人秀的热点不断变化，只有抓住了市场的脉搏方能在激流中成功突围。

多档节目吹响进军号角 爱情真人秀全面升温

如果说2015年第一季度是卫视变局的过渡期，那么第二季度日趋白热化的综艺之战将彻底引爆。一方面，各大电视台的新节目数量明显增多，单4月就有10余档扎堆献映；另一方面，视频网站大波制作精良、阵容强大的自制综艺也将陆续与大众见面，欲与传统综艺分庭抗礼。根据各家已公布的信息显示，真人秀将延续此前的热潮，再次引领综艺风骚。

自从在综艺节目中焕发职业春天后，“明星”与“真人秀”成为近两年来风靡的标配。纵观新一轮的综艺大战，不难发现尽管题材比较分散，但明星参与的节目仍是主流。相较于Q1的多元化，Q2真人秀在题材上集中度有所提高，爱情类有望再度回温。《我们相爱吧》延续去年《如果爱》的明星恋爱套路，《牵手爱情村》等男女交友真人秀焕发新机，而《魅力野兽》的加入战局则将助推爱情类型再上一层楼。其不仅是一档恋爱交友节目，特效化妆这一元素的完美契合，将彻底颠覆此前爱情类真人秀的既定模式，“走心”打破“看脸”窠臼令人期待。

在经历了“亲子热”、“竞技热”等热潮后，今年真人秀爱情类或将有所爆发。无论是明星还是素人的真实表现，都能通过真人秀节目一一传达给大众，从而引起他们的婚恋共鸣。这些“爱情保卫战”的打响，或为2015的综艺市场开拓掘金新蓝海。