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        这是一个娱乐经济大行其道的年代。

        根据普华永道《2014-2018年全球娱乐及媒体行业展望》显示，从2014至2018年期间，全球娱乐及媒体行业的年均复合增长率预计将达到5%。中国将会超过日本成为仅次于美国的世界第二大娱乐及媒体市场。在此背景之下，中国将迎来一个重大转折。预计到2018年，中国娱乐及媒体总支出的年均复合增长率将达10.9%，其中广告支出的年均复合增长率为11.8%。

        尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中指出，现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神，我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。

        在“一切产业都是娱乐业”信条的指引下，娱乐营销正在成为广告主最为热衷的营销方式之一。

娱乐营销更容易取得成功

        娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。

        从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。

        今天的中国消费者，平均每个人关心4种以上的娱乐资讯，娱乐内容对于更多的人而言，是当前面临社会压力下的“消遣”型消费，而且，消费者在接触娱乐信息的时候，心理较为放松，因此，更容易接受品牌的信息。

        有调研数据显示：超过70%的客户愿意到别的地方去买东西，如果到别的地方买东西能得到更多的娱乐的话。

        可以说，娱乐营销已经成为企业与消费者重要的沟通手段。今天的品牌，如果不能与消费者玩起来，为消费者创造欢乐，就很难获取消费者的心。

品牌太懒 要么是靠明星 要么是搏出位

        但是，当前的娱乐营销，存在很多不尽如人意之处，比如娱乐营销缺乏新意、方式不能有效触及目标人群、生搬硬套内涵不够、恶意炒作……

        尤其是缺乏新意这块，是目前行业最为显著的通病。大多数品牌把娱乐营销等同于消费明星，娱乐营销就是做个冠名、植入或者是请明星做个活动、做场发布会。

        不可否认，这种方式是能够获取一定规模的注意力和影响力，尤其是请到当红小鲜肉，非常容易引发粉丝的狂欢。君不见，《来自星星的你》爆红后，金秀贤在一年内接下了二十多个品牌代言。狂欢过后，品牌们又沉淀下了什么?

        除了请当红明星站台之外，另一种能够引发全民关注的娱乐营销方式，就是通过打破三观三俗的炒作方式，来运作事件营销。去年的优衣库试衣间事件，就是一例，虽然赚尽眼球，但是对品牌本身是一种伤害。

缺乏真正既创新又走心的娱乐营销

        娱乐营销本身是一件非常有趣和考验创新力的营销玩法儿，但是现在整体来看，品牌和代理商们，由于日复一日地依靠明星模式和炒作社会热点，反而变得无聊了。大多数用户，已经对这种缺乏惊喜的娱乐营销，感到厌烦。

        其实，除了依靠明星和破三俗的营销方式，品牌还是可以有很多作为的，品牌可以结合品牌本身的特性，创造故事，打造喜闻乐见的娱乐内容。

        例如，维珍航空的CEO布兰森，总是在不断地制造娱乐的内容，乘坐热气球上天，穿着空姐的服装当飞机上的服务员，开着吉普车走进纽约等等，每一次布兰森的亮相都赚足了眼球。

        宝洁娱乐营销，有一个投入原则：基于品牌契合和受众契合，在消费者最愿意接受的时间里，以消费者最习惯使用的渠道，给他们呈现他们希望看到的内容。从真实的情感着手，普遍的人性洞察，无论在过去或将来都是广告宣传打动人心的起点。

        在今天这个娱乐的时代，娱乐营销泛滥，但真正既创新又走心的娱乐营销，却少之又少。