容艺教育

        尼尔•波兹曼没有想到，当年他喊出“娱乐至死”的口号，在今天不仅没有死，反而变成了一个人人都快乐的时代。娱乐补偿我们的现实缺憾并实现自我满足，产生的美妙气氛成为当下狂欢的要义。有哭有笑，有悲有喜，有热闹也有冷清，这正是娱乐的生命力，也成为我们这些普通公众不可或缺的文化需求之一。

        营销人都发现了一个事实，当硬广越来越被大众所抗拒时，他们的注意力却轻易地被微博上的娱乐话题所吸引——这是一个泛娱乐化营销的内容营销时代。

        越来越多的品牌开始选择以娱乐化的方式与消费者进行情感的互动，在欢声笑语中潜移默化地传递出品牌精神与产品信息，营销不再是冷冰冰的，反而让消费者在一片围观叫好中主动去购买。流量成本低了，效果却上升了。 

        文娱产业多火爆 “达康书记”知道

        最近不知道有多少迷弟迷妹们奔赴在“达康书记”的GDP大道上。目前《人民的名义》收视率稳居第一，百度指数飙升达1319797，相关微博话题阅读量达6.4亿。不得不说除了电视本身的的实力外，娱乐化的内容营销也起到了吸引一大批“自来水”的作用。

        先是官微的海报预告，让人想起美剧《纸牌屋》；然后话题舆论，花式点钞大赛，大伙喜欢的那就多说一说；接着表情包出阵，汉东男子天团BOY出场，成为流量担当，刷爆微博和朋友圈。当一档节目或电视剧拥有了娱乐性之后，它被关注、接受、传播的可能性就会变大，这时候如果加以设置和引导，营销效果将是非常显著的。

        为娱乐而生的广告 火星情报局的金主很幸福

        如果你喜欢看《火星情报局》，我想你一定也对里面逆天的广告印象深刻。作为自制的网生综艺节目，《火星情报局》吸金轻松破亿，除联合利华，农夫山泉、RIO鸡尾酒、VIVO、携程等各行业一线品牌也争相加入投放大军。

        当一位穿着宽松白衬衫，说着日语的家居美女，拿着一根大葱用娇滴滴的语气介绍时，你一定记住了这个章丘大葱。说不定还把它倒回去重看了好几遍。为什么广告这么多，大家还是愿意看呢？好玩，有趣，新颖嘛！这广告太有意思了，不行，我要转给大家看看！这种广告娱乐化内容植入，使得广告轻松活泼，不会让人产生反感。 

        想要成为杜蕾斯 首先你得会玩

        苹果7红色款上市的时候，大家都在等杜蕾斯。一大波人涌到官微底下，质问为何此次打广告的速度这么慢。这个时候大家care的，就是哪家广告打得好玩。各大品牌纷纷上阵，不管是姨妈红还是狗头枣红，圈到一波粉丝的就是正宗的红。

        卫龙辣条从苹果风到中毒风，海尔官微成蓝V总教头，从前高大上不苟言笑的品牌，纷纷转变了清奇的画风，无形中吸粉无数。

        这是一个全民娱乐的时代，泛娱乐化让营销变得更快乐。

        娱乐营销更重要的还是内容，找一些有趣的话题，让营销者述说，谈论者欢乐，以感情共鸣的方式引导客户的品牌认知和购买行为，不但助推品牌升级，更将成全社会的关注焦点。