容艺教育

       一名合格的经纪人需要具有较强的宣传能力，也就是营销意识，熟悉不同媒体特性，与不同媒介渠道维系友好关系，才能有效开展艺人宣传工作。

       如今，新媒体宣传比重日益加重，对于微信和微博双用户，在微信上花费更多时间者比用微博时间更长者多15%，用微信时长更多者主要将注意力分配在聊天和朋友圈两项熟人社交功能中41.3%的人在微博上花费最多时间，在看微信公众号上花费时间最多者仅占8.5%。泛资讯的获取方面，微博占据了明显优势。

       今天小艺就带大家了解一下微博的运营方式。

微博大局观

       1、微博是什么?

       ·名利场(明星，达人，机构)

       大多数明星都会运用微博来给自己“画像”和塑造“人设”，比如说一个明星在微博中告诉大家“我其实不是大家电视剧中看到的那样，我其实是个逗比”画像不同构成了不同圈子的生态。

       ·生态圈(图文/视频/直播/头条/粉丝/流量/电商)

       在微博中可以看成一个一个的闭环，可以发视频，图片，链接，文章等，是可以有各种各样的全媒体形态。

       ·孵化器(矩阵/赋能)

       微博有他的原生力量使一个很普通的人或事情产生较大的影响力。

       2、公众人物微博运营的必要性

       ① 树立网生人格

       ② 运营粉丝群体

       ③ 确立品牌调性

       ④ 完成在线商业价值闭环

       3、微博用户的使用习惯

       ① 用户注意力：明星+兴趣+新闻

       63.1%的用户在微博上关注名人明星账号，这也是微博对其他社交媒体最不可替代的地方——用户离名人明星空前地“近”，其次是生活兴趣和新闻媒体，这意味着用户在微博中获取兴趣类资讯的需求度超过实效性的新闻。

       ② 最吸睛的内容形式：图文和短视频

       高达81.5%的微博用户最喜欢图文微博，其次是短视频和动图，分别占59.6%和40.8%，长文章的吸引力略高于纯文字，直播的吸引力最低，仅吸引10.4%。

       4、微博价值

       ① 商业、媒体及社交

       商业价值：

       ·流量：消费者的内容获取渠道

       ·多元化变现：广告、生活服务等

       媒体价值：

       ·影响力：内容的传播渠道

       ·平台：促进自媒体商业生态

       社交价值：

       ·去中心化社区：与任何主体无门槛互动

       ·兴趣团体从线上到线下

       ② 微博的未来

       基于内容生态，通过微博连接用户内容和商户，打造用户价值、商业价值和社会价值三赢的平台。

微博运营战略

       1、塑造人设

       ① 人设：具有个人明显特质，标签化(举例)

       明星微博案例分析：

网红成功转型为明星：@黄灿灿acan

俏皮的微博文案，接地气的生活琐事分享;高质量微博配图，定期分型九宫格，定期发布粉丝互动图，维护粉丝粘性。

明星转型为网红：@演员——王庆祥

老戏骨+网银老青年两种人设，本身就具有强烈反差，非常拉好感;热点敏感度高，很会追热点。

传达出更多元化的形象和魅力：@倪妮V

荧屏形象：耿直girl 微博形象：时尚po主

       ② 如何在微博上塑造人设?

       1)在运营早期，最好选同一领域同一系列的故事和素材来发

       2)配图的拍摄角度，风格一定要一致

       3)策划系列的干货内容，定期推送

       ③ 如何增强微博曝光量

       1)对微博热点要敏感

       2)妥善使用微博付费推广：账号头条，粉丝头条，粉丝通

       3)大v之间的互转，微博点赞等互动，或同时讨论同一个话题，行程矩阵效应

       4)疑问句是增强粉丝互动量的利器

       2、一个kol的线上形象经营

       线性的

       通过某一种自身特质收到网民关注后，在一段时间内不断的强化这种特质，逐渐形成和巩固粉丝群

       扁平的

       在一种特质被稳定的人群所接受后，适时地在线上展现自己的其他一两个特质)

       多元立体的

       最后形成一个有喜怒哀乐有情绪的丰满的线上形象